Produktfokus: Etixx – Contadors foretrukne XXer

Kun de mest inkarnere danske fans af Lars Bak har sikkert bemærket det fem bogstaver lange navn på rumpen af danskeren og hans holdkammerater på det belgiske Lotto Belisol-mandskab, hvorimod flere muligvis har bemærket samme navn med de to xx’er på Team Saxo-Tinkoff-rytterens venstre ærme.

Endelig har nogle grangiveligt bemærket, at der med stort står ETIXX på Omega Pharma-QuickStep-rytternes venstre buksepanel, hvor navnet uden sammenligning er mest synligt.

Og uden at det nødvendigvis er særlig sandsynligt - og da slet ikke, at nogle også skulle have kendskab til Vacansoleil-DCMs samarbejde med samme mærke - så sidder der måske en enkelt eller to rundt omkring i det ganske land, som har spurgt sig selv: Hvad det her navn, som leder tankerne hen på det dybe og vigtige begreb, etisk, egentlig er for noget?

Bag navnet gemmer sig en belgisk producent af energiprodukter og kosttilskud, som ikke har mere end godt fem år på bagen og i dag ejes af, ja såmænd - medicinalvirksomheden Omega Pharma, hvilket er forklaringen på, at verdens bedste cykelhold reklamerer så synligt for brandet, endog uden selv at hellige sig det, idet cykelholdet også sponsoreres af Powerbar.

Hånd i hånd med Contador
Indtager Etixx’ produkter gør derimod først og fremmest Alberto Contador, som i sin tid på Astana, tilbage i foråret 2008, med kort varsel fik brug for et nyt mærke af energiprodukter. Etixx sprang til, og Contador vandt det år Giro d’Italia (og siden også Vuelta a Espana) og har siden sværget til mærket, som slår sig op på at levere produkter, der optages særlig hurtigt i musklerne.

Dette - spanierens begejstring for det belgiske mærke - er således i hvert fald én forklaring på, at den danskbaserede Team Saxo-Tinkoff i 2012 indgik partnerskab med Etixx, indgår i udviklingen af nye og eksisterende produkter - og i dag reklamerer for og anvender produkterne.

At få Etixx-produkterne i deres madpakker gør også Lars Baks hold, Lotto Belisol, hvor det xx’ede mærke leverer den fornødne energi til de cyklende stjerner og vandbærere.

For lige at runde af med navnet, der læner sig op af ordet etisk (og ethics på engelsk), så er det et ganske bevist valg. Producenten lægger selv stor vægt på at formidle, at alle deres produkter er testet for muligt indhold af forbudte ingredienser.

Samt at der i to år efter udløbsdatoen gemmes et vareeksemplar af hver eneste produktion, så et eventuelt tvivlsspørgsmål i forbindelse med en dopingprøve kan afklares. Det, må man nu alligevel håbe på, er og bliver en unødvendig foranstaltning. 

Feltet.dk arbejder på at komme til at teste produkterne inden for de kommende måneder.
 

Læs også

To danskere indgår: Se Uno-X’s Tour de France-bruttotrup