Produktfokus: Bioracer – verdensmestrenes tøjleverandør

Når Tony Martin senere i dag skal forsvare sin verdensmestertitel i enkeltstart bliver det i tøj designet og produceret af samme mærke, som det Philippe Gilbert på søndag skal forsvare sin landevejstitel i.

Og som Marianne Vos dagen inden forsvarer sin verdensmesterstatus i, så hun på Hollands vegne kan gøre ’rent bord’, idet landsmandinden Ellen Van Dijk i går vandt årets VM i damernes enkeltstart. En titel, hun i øvrigt overtog fra tyske Judith Arndt. Og disse to dameryttere kørte i tøj af samme mærke.

Alle fem rytteres nationale forbund er nemlig sponsoreret af samme tøjproducent, belgiske Bioracer. Firmaet sponsorerer også det professionelle cykel cross team, Telenet-Fidea, og har i år for første gang leveret det orange tøj til Euskaltel, men herudover har man truffet et helt bevidst valg, når det kommer til sponsorater og markedsføring: Hovedsageligt at levere tøj til nationale forbund. Og her taler vi således om Belgien, Tyskland, Holland samt Luxemburg.



Feedback fra de bedste - og god reklame
Det får Feltet.dk forklaret, da vi tidligere på året er på besøg og bliver vist rundt hos den belgiske tøjproducent, som holder til i Tessenderlo-området af Flandern. Og det er en meget nøgtern og strategisk kalkule, man har lavet hos Bioracer, hvor man ser klare fordele ved at involvere sig med nationale forbund snarere end blot med professionelle teams.

”På den måde indgår vi også i partnerskaber med ryttere i forskellige discipliner, og vi får feedback fra de allerbedste atleter,” fortæller firmaets stifter og leder, Raymond Vanstraelen. Og han fortsætter med et noget nær åbenlyst statement:

”Samtidig får vi, ved at disse atleter vinder internationale titler, vist vores produkter frem - og vi får bevist, at det er stærkt brand på markedet.”

Om dette sidste lykkes, er naturligvis ikke op til Feltet.dk at afgøre, men hvad angår internationale titler (og medaljer), har man fat i noget. For som det fremgår af de allerede nævnte navne, vindes der masser af titler i Bioracers tøj. Inden for cyklingens verden - både på landevej, bane, cykel cross og mountain bike - men også med det tøj, mærket producerer til hurtigløb på skøjter, triatlon og løb.

Startede med bikefitting
Men faktisk startede det hele med bikefitting og ikke med tøjproduktion. Raymond Vanstraelen fortæller, at man i 1985 udviklede Bike Fitting System, som, bryster man sig stadig af, var det første målesystem til indstilling af position på cyklen på baggrund af rytterens anatomi og kørestil. De første år kastede man sig også ud i rammeproduktion og i at udvikle moderne cykelsko, i tidens farverige kulører, men siden blev det altså tøjet, man satsede helt og holdent på.



Helt gået væk fra sin oprindelige grundtanke er man dog langtfra. Gennem årene har et konstant fokus været at udvikle tøj, som var anatomisk funktionelt for atleterne, inden for cyklingen blandt andet ved, som de første hævdes det, at lave sømløse bukseindlæg og særligt elastiske tekstiler til cykelbukser. Og Bioracer har skam også, som det ligger i tiden, udviklet deres eget 3D-bikefitting system, som dog primært skal hjælpe ambitiøse atleter med at få rettet op på biomekaniske skavanker.

Speedmaster - personlig aerodragt
Et nyere og meget interessant skud på stammen - udover Bioracers splinternye buksemodel, Stratos, som blev præsenteret på Eurobike-messen og med en vægt på 129 gram (str. m) er den måske letteste på markedet - er imidlertid mærkets Speedmaster TT custom made skin suit. Den meget aerodynamiske og personligt tilpassede heldragt medvirkede i går til at sikre Ellen Van Dijk VM-guld.

Og samme type dragt ifører altså Tony Martin sig om få timer, når han skal gøre hollænderen kunsten efter - og sikre sig sin tredje VM-titel i træk.

Værd at bemærke i den sammenhæng er det så absolut også, at en sådan Speedmaster-heldragt, magen til eksempelvis Tony Martins, faktisk er til at anskaffe sig for alle os andre. Det fortæller her Stijn Bamps, som vi mødte på årets Eurobike-messe. Men der skal lægges penge til side - eller drømmes, når julegave-ønskelisten skrives ...



Sidst men ikke mindst: Er man til elektronisk musik og så det tyske pionerorkester Kraftwerk på årets Roskilde Festival (eller til en anden koncert det forgangne års tid) og dér overvejede, hvem der mon havde lavet de fire musikeres ternede heldragter, som blev brugt i deres 3D-show - ja, så var det såmænd også Bioracer.

Feltet.dk var inviteret til Belgien af Bioracer og Ridley Bikes.
 

Læs også

Skjelmose med stærk udmelding inden monument