Beskidt sport - rent mineralvand?

null”Der må ikke ske noget drastisk under touren”, siger Jörg Croseck, der udgør en del af Geroldsteiners topledelse. Han er til Tour de France sammen med virksomhedens marketingschef Stefan Göbel.

Geroldsteiners kontrakt med holdmanager Hans-Michael Holczer udløber med udgangen af 2008. Holczer har dog protour licens til og med 2010.

Det handler om eksponering – og vel at mærke positiv eksponering, forklarer Geroldsteinerledelsen til Radsport-news.com. Så det i øjeblikket faldende antal af tyske tour-tv seere er en grund til bekymring. Det samme gælder antallet af læsere i sportsaviser og sportsinternetsites. Endelig er offentlig accept af cykelsporten naturligvis også et vigtigt punkt.

For mineralvandsvirksomheden drejer det sig i første række naturligvis om at brande navnet Geroldsteiner. Men beskidt sport går ikke godt sammen med rent mineralvand. Og den tyske virksomhed konkurrerer på et benhårdt marked, hvor omkring 240 fabrikanter af flaskevand bejler til købernes gunst. Geroldsteiner besidder pt. ca. 10 % af det tyske marked, hvilket giver en årsomsætning på ca. 1,5 milliarder kroner.

Skulle de tyske TV-stationer beslutte sig for at lukke for TV-signalet pga. endnu en aktuel dopingskandale under dette års Tour de France, vil det være et hårdt slag for Geroldsteiner. Og helt aktuelt er den megen fokus på doping - sammenholdt med betydelig mindre fokus på den sportslige side af sagen - også rigtig dårligt for forretningen.

Geroldsteinerkoncernen vil tage beslutningen i slutningen af august. Virksomhedens årlige sponsorat har en værdi på ca. 65 millioner kroner.